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韓麗AB面:情懷是專注 是堅守十八年的標準定制(一)

梦幻诛仙新手卡 www.0962428.com 2018-07-09 16:29:03

韓麗集團,十八年專注“標準定制”,堅信“只有基于專業的規范標準,才能真正適用于中國的家庭廚房”,以“??榛?rdquo;、“技術標準化”為根基,用“設計多元化”和“信息技術化”來滿足日新月異的市場需求。

 

中華櫥柜網】成功不止一條路,或修正改進,或另辟蹊徑,執著定能抵達。定制家居這條路,或個性定制,或標準定制,堅守便能贏得市場。在櫥柜行業,“定制”與“標準”之爭由來已久,“中國家裝建材行業走向規?;奈ㄒ豢贍芐允潛曜薊?rdquo;和“標準化是反人性的,全屋定制才是家居未來”兩派觀點交鋒不斷。

在一切以用戶為中心的思想,被推舉到品牌戰略的制高點時,仍然有極個別的企業,堅持走自己的路。韓麗集團,十八年專注“標準定制”,堅信“只有基于專業的規范標準,才能真正適用于中國的家庭廚房”,以“??榛?rdquo;、“技術標準化”為根基,用“設計多元化”和“信息技術化”來滿足日新月異的市場需求。十八年,韓麗集團堅定不移的作為“少數派”代表,秉承心中情懷:“以專業的設計,引領消費者的家居生活方式”。

 

5月,中華櫥柜網【創智品匯】項目攝制組走進韓麗集團總部基地,近距離觸摸這個有溫度、有情懷、夠專注的家居品牌。

 

 

雙面韓麗:用實力,讓情懷落地

情懷,是什么?:情懷是十八年的專注

標準定制與非標定制的最根本區分,可以表現在,一方以庫存為主一方以訂單為準。標準定制依據“安全庫存量”和標準柜型提前備貨,終端下單后可直接發貨;非標定制則是終端下單后,依據個性化需求拆單生產,在一定的交付期內完成生產。

在既定的認知中,“定制”如何發揮個性、滿足需求,成為不少企業的主力賣點。但,量體裁衣為個性而生的定制家具,面對裝修效果難以還原、價格高漲、交付工期延后、質量差錯等問題時,您還會這么選擇嗎?韓麗,沒有這樣選擇。對于一個堅守“少數派”路線十八年的企業來說,情懷,源自何處?韓麗家居集團運營總監楊通兵表示,“說到‘情懷’二字,我們創始人胡文權先生,剛開始創業就進入定制行業,他的工作時間和精力90%以上都在定制家居行業,潛心研究產品、工藝、客戶需求、渠道拓展等,他的精神已經深深注入到定制家居行業,這是情懷。包括他,還有我,對于家居行業有非常深的情感。我相信,我們這輩子就是跟定制家居為伍了。

 

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韓麗家居集團運營總監楊通兵

 

用實力,讓情懷落地:十八年標準定制

 

一切不以產品本身作為賣點的行為都是無法走遠,“國貨”如是,“情懷”如是。如何保障情懷真正落地于市場,韓麗將“標準”作為一個根本性的事理貫通始末,讓一切涉及功能與制造的生產都張弛有度。作為生產管理中心的操盤手,擁有業界20年經驗的周政剛,監管從設計、生產計劃、質檢、售后等涉及服務訂單的全流程。

 

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佛山工廠概況

 

①生產標準:4.0現代化工程

 

40萬方現代化工廠,12條現代化生產線的整潔有序,得益于韓麗遵循的“整理、整頓、清掃、清潔、素養、安全、節約、服務”8S管理法則。整齊劃一的生產線作業,才能真正做到“技術標準化”。 十二臺全豪邁開料機、比亞斯封邊機、比亞斯六面排孔機,讓裁切、封邊、打孔工序井然有序,所有一線員工,都需佩戴防護眼鏡、口罩以及防噪音耳塞。

 

②檢驗標準:工程技術研發中心的三步檢驗法

 

檢驗作為一個恒定的標準,劃分為來料檢驗、過程抽檢、成品檢驗三個環節。當原材料從倉庫進入臨時中轉區時,來料檢驗員對板材進行長寬對角線、厚度和平整度檢驗。

在原材料臨時中轉區的一側,是“工程技術研發中心”,主體承擔生產過程的檢驗工作,未來,將被打造成新材料運用的測試中心。現場正在做門鉸鏈疲勞度測試的工作人員表示,“這個鉸鏈要進行4萬次開合測試,測試合格了同批次的才會繼續生產”,門板將接受恒溫恒濕箱50度高溫80度濕度、兩小時為一周期四個周期的檢測,五金件水龍頭將接受增壓6公斤、半小時為一周期四個周期的測試,而這些工序成為庫存式銷售的一道保障。除了材料性能檢測外,生產副總經理介紹消費者更關注的其實是產品理化性能檢測環節。在這個環節,將對板材進行甲醛釋放量以及五金件鹽霧測試,確保板材的健康環保和五金件的耐腐蝕性。

 

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工程技術研發中心實驗設備 

 

③設計多元化:技術標準化基礎上的再創造

 

“標準”二字體現在4.0工廠的作業,而在標準的基礎上建立的“設計多元化”,將為每一款增加“定制”元素的產品貼上專屬“身份證”。2018年大面積推廣的韓麗全屋定制,將隨韓麗信息化進程的加速被無限放大。

 

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定制產品二維碼標識

 

④包裝標準:六道工序缺一不可

 

 

“標準”作為一個根本性的事理貫通始末,就連包裝環節也不放過——只有經過吸塑膜、珍珠棉、防護角、2公分厚200px款的泡沫板、填充料、紙護角,六道包裝工序才可封箱,從而保障實現零破損。

 

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包裝環節:六道工序缺一不可

 

“標準定制”的產品屬性,韓麗以“安全庫存量”保障交付時間。面向全國千余家門店,韓麗可保證標準定制實現七天交付。生產中心總經理周總表示,“我們做標準化定制,不是為了用規?;齟罅?,而是讓材料的使用更加優化;第二點,是為了更好的服務客戶,出貨快”,更重要的是,“設計師應該引導消費者的生活方式,而不是為了滿足個性產品而失去設計內涵,只有讓專業的設計師設計專業的櫥柜,才能帶給廣大消費者更好的生活方式。不是為了去賣一套櫥柜。這樣的產品,沒有內涵,沒有靈魂。”。

 

【小結】在韓麗的八年時間里,他見證了韓麗櫥柜標準定制的三次升級換代。目前,韓麗擁有120個標準柜型,可以滿足95%以上的客戶需求。韓麗走到今天,足以說明標準化產品??槎ㄖ莆諧∷峽?。面對市場的個性需求和中國戶型的現狀,楊通兵也表示,韓麗會調整為主線標準,個性化定制輔助,滿足客戶的需求。但未來,隨著國家住宅建設技術的發展以及標準化的推行,逐步往標準化靠攏。到那時,韓麗更有經驗也更有優勢。

 

韓麗人心中有一種情懷,一種始終堅信“個性需求不可任性,定制櫥柜需要標準”的情懷。情懷到底要多少才合適呢?有人提出“三分市場,七分情懷”。也有人提出“七分市場,三分情懷”。合適與否,取決于品牌勢能。十八年標準定制的堅守外,韓麗還為“情懷”,帶來了哪些注腳?

 

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